Що таке фізичні невзаємозамінні токени (phygital NFTs) і як вони працюють?
Що означає phygital NFT у криптовалюті?
Phygital NFTs виходять за межі виключно віртуальних застосувань NFT та зв’язують продукти реального світу з віртуальним, покладаючись на принципи дизайну Web3.
Світ рухається до економіки вражень, орієнтованої на спільноти. Одна із ключових відмінностей, яка може мати значний вплив з точки зору клієнтів, полягає в досвіді спільнот, який пропонують компанії.
Фізичні невзаємозамінні токени (phygital NFTs) — це злиття фізичних і цифрових невзаємозамінних токенів, які створюють спільний досвід, коли традиційні офлайн компанії прагнуть взаємодіяти зі своїми клієнтами через NFT.
Phygital NFTs дозволяють купівлю та продаж фізичних товарів і вражень через цифрові колекційні предмети або NFT. Коли колекціонери phygital NFTs розвиваються, вони починають ідентифікувати себе як частину спільноти, що підвищує рівень утримання клієнтів для бізнесу.
Phygital NFTs не обов’язково залежать від нативних Web3 спільнот. Наприклад, NFT-спільноти на Ethereum і Solana зазвичай покладаються на користувачів, які вже працюють із цими блокчейнами. Проте спільноти навколо phygital NFTs можуть бути незалежними від конкретного блокчейну та орієнтуватися на бренд, до якого вони мають симпатію.
Які галузі отримають вигоду від phygital NFTs?
Оскільки багато брендів Web2 прагнуть створювати тісні спільноти, застосування phygital NFTs обмежується лише уявою.
Невзаємозамінні токени фактично не прив’язані до конкретних галузей. Більшість галузей можуть створювати безперешкодний спільний досвід за допомогою phygital NFTs, який забезпечить сильне визнання та асоціацію з брендом. Однак ті бренди, які вже прийняли цей підхід, переважно представлені в сферах розкоші, моди, харчових продуктів та напоїв, носимих пристроїв, розваг, а також товарів повсякденного вжитку.
Ось деякі бренди, які використовують phygital NFTs для взаємодії зі своїми спільнотами:
- Starbucks Odyssey
- Timex та Bored Ape Yacht Club
- The Whiskey Barrel, онлайн-платформа для віскі
- Фізичні досвіди від Bstroy x Givenchy
- Cult і Rain.
Перелічені приклади є лише невеликою частиною брендів, які вже впровадили phygital досвіди, що підтверджує перехід компаній до phygital NFTs.
Як різні бренди використовують phygital NFTs?
Як молода технологія, phygital NFTs поки що використовуються брендами лише поверхнево. Проте вони можуть слугувати для обмеження доступу до спільнот, створення заохочувальної системи, пришвидшення впізнаваності бренду і наразі допомагають з утриманням клієнтів.
Існує багато способів впровадження phygital рішень брендами. Один із цих способів — заохочувати користувачів придбати NFT, а потім спалити його для отримання доступу до фізичних товарів або вражень. Прикладом такого є проект Nouns Vision.
Інша стратегія передбачає надання доступу до альтернативного NFT після спалювання. Також існують активності в магазинах, де клієнти збирають NFT після покупки фізичного продукту або послуги. Такі токени використовуються для створення унікальних досвідів для спільнот. Ці досвіди забезпечують клієнтам відчуття приналежності, що є важливим для їхнього утримання та залучення нових покупців.
З іншого боку, phygital NFT також використовуються геймінговими компаніями для створення нових ігрових вражень і вшанування гравців за їхні досягнення. Наприклад, геймінгова корпорація може дозволити користувачам купувати та продавати унікальні phygital NFTs із зображеннями персонажів, предметів або зброї, які вони використовують у грі.
Це лише кілька прикладів того, як різні бренди використовують phygital NFTs для надання своїм клієнтам оригінальних і інноваційних можливостей. Майбутні додатки phygital NFTs, ймовірно, будуть ще більш креативними, адже ця технологія розвивається.
Які переваги мають phygital NFTs?
Окрім створення спільного досвіду, phygital NFTs допомагають забезпечити можливість простеження продукту, що продається клієнту. Його історія та походження додають довіру та комерційну цінність до фізичного товару.
Створення досвіду спільноти є одним із основних застосувань phygital NFTs. Завдяки тому, що невзаємозамінні токени є автентичними та захищеними від підробок, будь-яка людина, яка купує phygital NFTs, може простежити історію товару від першого покупця. Це сприяє автентичності та довірі — одним із ключових аспектів економічних транзакцій.
Можливість простеження також допомагає боротися з підробками на ринку, забезпечуючи продаж лише оригінальних товарів. Крім того, phygital NFTs сприяють колабораціям і є інструментом для монетизації талантів митців. Наприклад, артисти можуть співпрацювати з брендами, такими як Givenchy, на платформах на кшталт Felt Zine для створення брендованого контенту для рекламних кампаній.
Це може включати створення нових фотографій, артворків чи інших візуальних матеріалів, які висвітлюють продукцію бренду. Художнику виплачуються гонорари, роялті або частка доходів від продажів, що містять їх роботи.
Ця нова технологія створила можливість співпраці між творцями, розробниками, брендами та їхніми споживачами за принципами дизайну Web3.
Чи phygital NFTs кращі за звичайні NFTs?
Proof of Physical Presence (PFP) NFT були візитною карткою парадигми NFT. Чи зможуть phygital NFTs посунути їх завдяки своїй корисності?
PPF NFT виступають сертифікатами автентичності, які дозволяють власнику підтвердити володіння унікальним предметом. Вони подібно використовуються для верифікації автентичності фізичних предметів, як традиційні NFT забезпечують автентичність цифрових активів.
Їх вартість залежить від попиту та корисності, що є навколо NFT. Хоча phygital NFTs також додають фізичний аспект до цифрової сфери, їхня цінність залежить від багатьох інших факторів, включаючи привабливість мистецтва.
Отже, сказати, що phygital NFTs кращі за традиційні, складно. Обидва мають свої переваги та недоліки, а ідеальне рішення може залежати від предмета монетизації та мети використання NFT. Проте phygital NFTs обіцяють стати мостом між цифровим світом і традиційним бізнесом.
Чи є phygital NFTs майбутнім?
Світ може бути токенізованим, а NFT можуть стати засобом здійснення комерційної діяльності. Чи це можливо?
Phygital NFTs мають значну додану вартість і можуть стати частиною спільнотних ініціатив брендів. З огляду на новизну цієї технології, вона привертає увагу, що можуть використати бренди. Завдяки тому, що багато компаній Web2 і цифрових ініціаторів входять у цей тренд, phygital NFTs мають потенціал стати важливою частиною стратегій для спільнот і маркетингу.
Проте широке впровадження phygital NFTs, ймовірно, залежатиме від створення зручних і економічно ефективних рішень для зберігання, відслідковування та перевірки фізичних товарів, які вони представляють. Крім того, phygital NFTs доведеться конкурувати з традиційними NFT, які пропонують багато тих же переваг без додаткової складності та витрат, пов’язаних з фізичними товарами.
Також залишається питання масштабованості таких ініціатив і доданої цінності для брендів. Крім того, потрібно більше ясності в правових і регуляторних рамках phygital NFTs, щоб вони могли стати масовим явищем.
