Чи насправді телевізор застарів? Занепокоєння Мережі 3.0
Думка від Олександра Гортєса, співзасновника та CEO Hello Labs.
Багато людей вважають телевізор культурним ланцюгом, що втрачає свою актуальність через те, що люди більше зосереджуються на смартфонах та соціальних мережах. Проте, насправді, 97% домогосподарств США мають телевізор для перегляду програм, тож він залишається основним джерелом медіа для більшості американців.
Платформи з коротким контентом, такі як TikTok, покажуть explosive growth, при цьому Web3, по суті, ігнорує телевізор, намагаючись використовувати лідерів думок (KOL) у соціальних мережах для спілкування з публікою. Потенціал телебачення для сприяння зростанню та впровадженню лишається не використаним, оскільки криптофахівці звикли взаємодіяти з технічно підкованою, криптоосвіченою аудиторією на цих короткоформатних соціальних мережах. Однак їхня нездатність забезпечити контент, контекст, високу якість продакшну та освіту в одному завантаженні означає, що довгий формат телевізійного контенту разом із масовим охопленням набагато краще підходять для навчання так званих норміків про чудеса блокчейну, нефунгівельних токенів та цифрових активів.
Шаблон Shark Tank
Не вдаючись у дискусії про те, як платформи для обміну відео знижують увагу та розумову культуру, особливо у молодіжному середовищі, заслуги довгого формату медіа важко спростувати. Щоб криптовалюта домоглася успіху у довгостроковій перспективі, їй необхідно знайти найшвидший шлях до широкого прийняття. Телебачення має шаблон, щоб знайти ідеальне поєднання високоякісного продакшну та реального висвітлення, що може закріпити підприємців і впровадження Web3 на більш міцній основі.
Стартапи Web3, які хочуть завоювати серця та розуми та впровадити широкі маси користувачів, повинні лише звернутися до успіху Shark Tank, щоб зрозуміти це. Американське реаліті-шоу, франшиза британської серії Dragons’ Den, демонструє панель венчурних капіталістів, які оцінюють ідеї стартапів, залучаючи величезні рейтинги для ABC з моменту свого дебюту в 2009 році.
Створене Марком Бернетом, продюсером за The Apprentice, Shark Tank здобуло безліч премій Еммі за свій 15-річний шлях, нараховуючи 340 епізодів і досягнувши свого 16 сезону. Хоча шоу також занепокоєне розважанням, воно, безсумнівно, навчило американську публіку, як працює підприємництво та інвестиції на фоні бурхливого розвитку технологічних стартапів. Не дивно, що аналогічний формат може зробити те саме для криптовалют.
Глибокі занурення
Говорячи про довгі формати та їхню придатність для освіти, ми не можемо не згадати The Joe Rogan Experience — що, до речі, почався в тому ж році, що й Shark Tank. Відомий своїми глибокими розмовами з такими гостями, як коміки, науковці, політики, спортсмени і підприємці, популярність подкасту дозволила Джо Рогану укласти багаторічне партнерство зі Spotify на суму до 250 мільйонів доларів раніше цього року.
Як і Shark Tank, The Joe Rogan Experience об’єднує розваги та освіту, ведучий демонструє своє цікаве мислення та образ простої людини під час несподіваних інтерв’ю з гостями, які часто є видатними фігурами у своїй сфері, будь це Ніл Деграс Тайсон або Ілон Маск. Теми можуть швидко переключатися від невизначених аерокосмічних явищ (UAP) до фінансової інфляції.
Успіх подкасту Рогана є ідеальним запереченням для тих, хто стверджує, що короткі вірусні відео означають неминучу смерть телевізора. Ми все ще можемо сидіти кілька годин та слухати двох людей у тривалій розмові.
Часто глибоке занурення просто необхідне. Короткий контент не дозволяє впровадити глибину у жодну тему. Використання довгих форматів телевізії для освіти натовпів про блокчейн вже має підтверджений досвід.
Основний телеканал Італії Rai Uno створив #Codice, годинний спеціальний проект, який використовує просту мову для пояснення потужності блокчейн-технологій для різних галузей. Шоу досягло майже 10% загальної аудиторії, при цьому заголовок шоу став трендом у топі хештегів в Італії.
Транспортний засіб для Web3-повідомлень
Повертаючись до Web3, очевидно, що складні концепції, такі як DeFi, GameFi, децентралізована ідентичність, само-собість та децентралізовані фізичні інфраструктурні мережі (DePIN) заслуговують на кращу увагу, аніж обробка на TikTok.
Розповсюдження та поетапне навчання через короткі, дотепні відео знецінює привабливість технології, додаючи до неї вірусний відблиск, який не показує його трансформативний потенціал. Адже, першопрохідники Web3 не пропонують просто чергову модну новинку; вони представляють, в багатьох випадках, прогресивні протоколи з цінними випадками використання.
Випадків надання фінансових порад в TikTok вже немало, наприклад, користувачів, які закликали інших скористатися “глюком” в банкоматах Chase Bank. Як виявилося, цей глюк був перевіркою шахрайства, що залишило людей з несплаченими витратами плюс зборами.
Фраза “Чому б не обидва?” актуальна тут: має бути місце як для короткого, так і для довгого контенту при навчанні мас про Web3 та криптовалюту. Багато проектів не усвідомлюють природні переваги довгого формату, вважаючи, що абстрагування всіх складнощів є метою.
Ще один вартий уваги момент: телебачення, за визначенням, є мейнстрімом. Скільки б проекти Web3 не говорили, що прагнуть “включити бабусю”, вони, в основному, проводять багато часу в ехо-камерах X та Discord замість того, щоб виходити на екрани мільйонів глядачів. Якщо вони серйозно налаштовані перетворити скептиків на прихильників, їм слід перенести свої повідомлення на знайомий засіб, що дає їм можливість пояснити, чому блокчейн тут, щоб залишитися.
В кінцевому рахунку, підприємці фінансових технологій у русі DeFi недооцінюють довгі формати медіа, такі як телебачення, на свій страх і ризик. Хоча телевізор більше не є центром сімейного життя, “ящик” все ще має унікальну силу.
Олександр Гортєс є співзасновником та CEO Hello Labs. Вступивши до криптовалюти в 2017 році, він став активним у венчурному капіталі та консультативних ролях з 2020 року. Hello Labs фокусується на розробці інтелектуальної власності для широкої аудиторії, включно з телевізійним хітом Killer Whales, та має в своєму портфоліо ключових лідерів думок.
Ця стаття є загальною інформацією і не призначена бути та не повинна сприйматися як юридична чи інвестиційна порада. Точки зору, думки та погляди, які тут викладені, є виключно автора і не обов’язково відображають чи представляють погляди та думки CryptoAcademy.
